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9 Monate
prenatal Sampling
9 Monate ist ein Direktmarketing-Programm, das an hochschwangere Frauen gerichtet ist. Die Idee des Programms ist, den künftigen Müttern verständlich dargebotene Fachkenntnisse zu den Themen Schwangerschaft und Geburt zu vermitteln und sie mit marktüblichen Produkten und Dienstleistungen vertraut zu machen. Schwangere Frauen bekommen in der gynäkologischen Praxis ein kostenloses 9-Monate-Paket mit Ratgebern, Produktproben und -katalogen, Werbegeschenken, Flyern etc.
Gynäkologische Arztpraxen:
Frauen, die erfahren haben, dass sie ein Kind bekommen, suchen häufig nach allen möglichen Informationen über Schwangerschaft, Geburt und Babypflege. Sie sind aufgeschlossen für Neuigkeiten und lesen mit Interesse alle Informationen und Ratschläge. Sie wenden sich Themen zu, die ihr persönliches und familiäres Leben bald beherrschen sollen. Ihr Lebensstil wird sich ja ändern und die größer gewordene Familie wird nun neue Prioritäten und Bedürfnisse haben. Dieses Ereignis ist eine einmalige und weitreichende Änderung in ihrem Leben.

Das 9-Monate-Paket kommt hier perfekt an: als Antwort auf den soeben entstehenden Bedarf, zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort, mit Empfehlung des beratenden Arztes.

Zielgruppe:
  • Frauen in den frühen Schwangerschaftsmonaten (1. und 2. Trimenon)
  • neue Lebens- und Familiensituation
  • großes Interesse an Informationen über Schwangerschaft und Geburt
  • gezielte Suche nach Informationen über Produkte, die während der Schwangerschaft und nach der Geburt notwendig sind
Vertriebsort: 1.000 gynäkologische Arztpraxen
Vertriebsperson: Frauenarzt
Durchschnittliche Monatsauflage: 15.000 Pakete
Geburtshäuser:
An den Geburtsvorbereitungskursen nehmen hochschwangere Frauen teil, die zumeist ihr erstes Kind erwarten. Das 9-Monate-Paket ist das ideale Geschenk in diesem Lebensaugenblick und stößt immer auf ein außerordentlich großes Interesse.

Zielgruppe:
  • hochschwangere Frauen (3. Trimenon)
  • Sekundarabschluss +
  • großes Interesse an allen Informationen über Schwangerschaft, Geburt und Babypflege, Umstellung im Leseverhalten: Zuwendung zu Elternzeitschriften und Ratgebern
  • ohne frühere Erfahrungen als Eltern, keine Produkte „nach dem älteren Kind“
  • intensive Suche nach Informationen über die besten und unentbehrlichen Produkte für Mutter und Kind
  • Beginn der Beschaffung der Erstausstattung für das Baby
Vertriebsort: 300 Geburtshäuser
Vertriebsperson: Hebamme
Durchschnittliche Monatsauflage: 4.500 Pakete
Vorteile des Prenatal Sampling:
  • Eine durch Frauen erwartete und sehr gut aufgenommene Form der Produktwerbung, die Geschenk mit Ausbildungsfunktion verbindet
  • Die Werbebotschaft wird durch die Autorität des Arztes und der Hebamme unterstützt, die das Paket aushändigen (sog. opinion leader’s effect)
  • Die Werbebotschaft erreicht Frauen zum Zeitpunkt eines großen Bedarfs an neuen Informationen und Produkten
  • Ein weiterer Empfänger der Werbebotschaft sind künftige Väter, die auch an den Geburtsvorbereitungskursen teilnehmen
  • Selektiver Vertrieb erstreckt sich ausschließlich auf die Zielgruppe ohne typische Verluste der Massenkommunikationskanäle
  • Sampling bietet die Möglichkeit der Rückkopplung
  • Das Programm gewährleistet 100%-igen Vertrieb von Werbemitteln unter der gewählten Zielgruppe