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des Direktmarketing Verbands


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Baby
hospital sampling
Baby ist ein Direktmarketing-Programm, das an Frauen nach der Geburt in einer Frauenklinik gerichtet ist. Das Ziel des Programms ist, den Müttern ultimative Informationen zum Thema Babypflege zu vermitteln und ihnen die marktüblichen Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Die junge Mutter bekommt von der Hebamme in der Klinik ein kostenloses Baby-Paket mit Ratgebern, Produktproben und -katalogen, Werbegeschenken, Flyern etc. Das Baby-Paket erreicht die Mutter zu einem sehr günstigen Zeitpunkt, in dem sie sich in einer völlig neuen Lebenssituation befindet und an Informationen über Produkte für das Kind sehr interessiert ist.
Zielgruppe und Gründe für Zielgruppeninteresse:
  • Mütter von Neugeborenen
  • Umstellung des Lebensstils aufgrund der veränderten Familiensituation
  • großer „Informationshunger“ zu Themen der Babypflege
  • wachsender Bedarf an neuen Baby-Produkten
Vertriebsort: 380 geburtshilfliche Kliniken
Vertriebsperson: Hebamme
Durchschnittliche Monatsauflage: 30.000 Pakete
Vorteile des Hospital Sampling:
  • Eine durch Frauen erwartete und sehr gut aufgenommene Form der Produktwerbung, die ein Geschenk mit Ausbildungsfunktion verbindet;
  • Die Werbebotschaft wird durch die Autorität der Hebamme unterstützt, die das Paket aushändigt (sog. opinion leader’s effect);
  • Die Werbebotschaft erreicht Frauen zum Zeitpunkt eines großen Bedarfs an neuen Informationen und Produkten;
  • Selektiver Vertrieb erstreckt sich ausschließlich auf die Zielgruppe ohne typische Verluste der Massenkommunikationskanäle;
  • Rückkopplungsmöglichkeit;
  • 100%-iger Vertrieb von Werbemitteln unter der gewählten Zielgruppe.