|
„Prenatal sampling” to program marketingu bezpośredniego skierowany do kobiet w ciąży. Ideą programu jest przekazanie przyszłym matkom fachowej, przystępnie podanej wiedzy na temat ciąży i porodu oraz zapoznanie ich z dostępnymi na rynku produktami. 
Kobieta oczekująca dziecka otrzymuje w gabinecie ginekologicznym lub w szkole rodzenia bezpłatny pakiet „Dziewięć miesięcy”, który zawiera poradniki, broszury reklamowe, próbki, gadżety itp. Miejsce dystrybucji: - gabinety ginekologiczne
- szkoły rodzenia
Osoba wręczająca pakiet: Grupa docelowa Kobiety, które dowiadują się, że będą mieć dziecko, intensywnie poszukują wszelkich informacji na temat ciąży i porodu. Są otwarte na nowości, z zainteresowaniem czytają wszelkie informacje i porady. To wyjątkowo aktywna grupa konsumentek. Gabinety ginekologiczne w sieci dystrybucyjnej Present-Service to głównie gabinety prywatne. Odwiedzają je kobiety w dobrej sytuacji materialnej, zwykle kilka razy w czasie całego okresu ciąży. Pakiet „Dziewięć miesięcy” kobiety otrzymują w gabinecie ginekologicznym w pierwszym trymestrze ciąży, kiedy rozpoczyna się zbieranie wszelkich informacji na temat ciąży i opieki nad dzieckiem. Pakiet trafia tu idealnie: w odpowiednim czasie i miejscu, z rekomendacją lekarza prowadzącego ciążę. Do szkół rodzenia trafiają kobiety w zaawansowanej ciąży, w większości spodziewające się pierwszego dziecka. Są to kobiety w dobrej sytuacji materialnej (zajęcia są najczęściej odpłatne), bardzo zainteresowane wszelkimi informacjami związanymi z porodem i opieką nad niemowlęciem. Zaczynają już kompletować wyprawkę niemowlęcą, intensywnie poszukują informacji o najlepszych produktach dla dziecka. Chętnie czytają poradniki i wszelkie materiały edukacyjno-informacyjne. Oczekują konkretnych porad od osób, które mają doświadczenie w pielęgnacji niemowląt. Pakiet „Dziewięć miesięcy”, który kobiety otrzymują w szkole rodzenia, jest idealnym prezentem w tym momencie życia i spotyka się z ogromnym zainteresowaniem. Dodatkowym atutem jest otrzymanie pakietu z rąk położnej prowadzącej szkołę rodzenia, która darzona jest dużym zaufaniem. Materiały promocyjne, które można zamieścić w pakiecie „Dziewięć miesięcy”: - próbki produktów
- gadżety reklamowe
- ulotki informacyjne
- karty rabatowe
- kupony zamówieniowe
- katalogi wysyłkowe
Dystrybucja Pakiety "Dziewięć miesięcy" konfekcjonowane są w naszym centrum logistyczno-magazynowym w Luboniu pod Poznaniem. Dystrybucja pakietów odbywa się na podstawie planu ustalanego i na bieżąco weryfikowanego z każdym gabinetem i każdą szkołą rodzenia. | | gabinety ginekologiczne | szkoły rodzenia | | zasięg dystrybucji pakietów | 1.500 gabinetów | 250 szkół | | osoba wręczająca pakiet | lekarz ginekolog | położna | | średni nakład miesięczny | 15.000 szt. | 4.000 szt. |
Zakres usługi: - pakowanie materiałów reklamowych do pakietów „Dziewięć miesięcy”
- dystrybucja pakietów „Dziewięć miesięcy”
- miesięczne raporty ze zrealizowanych dostaw
- kontrola dystrybucji pakietów
Zalety programu Prenatal Sampling: • jest to oczekiwana i bardzo dobrze przyjmowana przez kobiety forma reklamy produktów, łącząca prezent z funkcją edukacyjną • przekaz reklamowy wsparty jest autorytetem lekarza i położnej wręczających pakiet (tzw. opinion leader’s effect) • przekaz reklamowy dociera do kobiet w momencie ogromnego zapotrzebowania na nowe informacje i produkty • selektywna dystrybucja obejmuje wyłącznie grupę docelową bez strat charakterystycznych dla masowych kanałów komunikacji • umożliwia uzyskanie reakcji zwrotnej • zapewnia 100% dystrybucję wśród grupy docelowej |
Programy marketingowe 
