„Paka Przedszkolaka” to program marketingu bezpośredniego, którego odbiorcami są dzieci w wieku 3-6 lat, uczęszczające do przedszkola. Ideą programu jest wręczenie dziecku paczki-prezentu z okazji ważnego dla nich święta, np. Dnia Dziecka, Bożego Narodzenia itp. „Pakę Przedszkolaka” dzieci otrzymują od swojej wychowawczyni podczas imprezy zorganizowanej w przedszkolu z okazji takiego święta, w obecności rodziców. Jest to bardzo dobrze przyjmowana forma reklamy, zarówno przez dzieci i rodziców, jak i same przedszkola.

Miejsce dystrybucji:

• przedszkola

Osoba wręczająca paczkę:

• wychowawczyni

Rocznie odbywają się 2 edycje programu:

• 1 czerwca – DZIEŃ DZIECKA
• 6 grudnia –MIKOŁAJKI

Grupa docelowa

Dzieci bardzo lubią otrzymywać prezenty, szczególnie wtedy, gdy przeżywają jakieś ważne wydarzenie w swoim życiu. Takich chwil jest bardzo dużo i zazwyczaj to rodzice obdarowują dzieci drobnymi upominkami. „Paka przedszkolaka” daje okazję obdarowania całej grupy dzieci uczęszczających do przedszkola.

Przedszkolaki są inicjatorami wielu zakupów dla siebie, a nawet dla całej rodziny:

- łatwo zapamiętują szczegóły produktów, takie jak jego logo, kolor opakowania, - rozpoznają marki produktów,

- wskazują rodzicom ulubione produkty,

- stwarzają atmosferę, która udziela się rodzicom i ma duży wpływ na ich decyzje zakupowe

– jeżeli rodzic nie kupi wybranego przez dziecko produktu od razu, to będzie o nim pamiętać przy kolejnych zakupach,

- użytkują i oceniają nabyte produkty, wymieniają uwagi w grupie rówieśniczej, - niewielkie kieszonkowe otrzymane od rodziców od razu wydają na drobne zakupy: słodycze, zabawki itp.

- są dobrymi adresatami programów lojalnościowych, chętnie biorą udział w konkursach i zabawach z nagrodami.

Materiały promocyjne, które można zamieścić w „Pace Przedszkolaka”, to między innymi:

• produkty
• próbki produktów
• gadżety reklamowe
• upominki (np. zabawki, układanki)
• karty rabatowe
• kupony zamówieniowe
• katalogi wysyłkowe.

Zwieńczeniem akcji samplingowej jest konkurs plastyczny dla dzieci, w którym można dodatkowo ufundować nagrody dla dzieci i dla przedszkoli.

Klub Przedszkolaka

Podczas realizacji programu „Paka Przedszkolaka” zbieramy dane adresowe przedszkolaków, na podstawie karty zwrotnej zamieszczonej w każdej paczce. Wypełniając kartę dziecko staje się członkiem Klubu Przedszkolaka. W ramach Klubu dziecko otrzymywać może na adres domowy próbki i materiały informacyjne. Klub ma również swoją stronę internetową, która służy zarówno dzieciom – członkom Klubu Przedszkolaka, jak i ich rodzicom.

Dystrybucja

Plan dystrybucji na podstawie bezpośrednich danych ze przedszkoli:

• plan roczny ustalany z przedszkolami
• weryfikacja planu sporządzana telefonicznie przed każdą akcją
• wygodna dla przedszkoli dostawa paczek „door to door”

Zalety programu „Paka Przedszkolaka”

• jest to oczekiwana i bardzo dobrze przyjmowana przez dzieci forma reklamy produktów, łącząca prezent z funkcją edukacyjną i użytkową
• przekaz reklamowy wsparty jest autorytetem wychowawczyni wręczającej paczkę (tzw. opinion leader’s effect)
• przekaz reklamowy dociera do dzieci, ale również do rodziców podejmujących ostateczne decyzje zakupowe
• paczka wręczana jest w okresie tradycyjnie zwiększonych zakupów dokonywanych przez rodziców dla dzieci (Dzień Dziecka, Boże Narodzenie)
• selektywna dystrybucja obejmuje wyłącznie grupę docelową, gwarantując 100-procentowe wykorzystanie nośnika reklamy