Dzidziuś jest programem marketingu bezpośredniego adresowanym do kobiet, które urodziły dziecko w szpitalu położniczym. Program ma na celu przekazanie przyszłym matkom niezbędnych informacji na temat opieki nad noworodkiem oraz zapoznanie ich z dostępnymi na rynku produktami i usługami. Młoda mama otrzymuje od położnej w szpitalu bezpłatną paczkę Dzidziuś, która zawiera poradniki, próbki, katalogi produktów, gadżety, ulotki itp. Paczka Dzidziuś trafia do matki w doskonałym momencie, kiedy znajduje się ona w zupełnie nowej sytuacji życiowej i jest bardzo zainteresowana informacjami o produktach dla dziecka.